Website migreren zonder je positie in Google te verliezen

Waarom een migratie je zoekposities op scherp zet

Een website migreren betekent meer dan je content in een nieuw jasje steken. Vaak veranderen tegelijkertijd de techniek, structuur en soms ook de URL’s van je website.

Wanneer URL’s, content of de technische structuur veranderen, moet Google die wijzigingen opnieuw crawlen en verwerken. Vooral bij gewijzigde URL’s kan dat tijdelijk voor schommelingen in zichtbaarheid en posities zorgen.

Daarom is het belangrijk om SEO niet pas vlak voor livegang erbij te halen. Juist tijdens het ontwerp en de ontwikkeling wil je rekening houden met wat op de bestaande website al goed werkt. Zo voorkom je dat waardevolle content, interne links of technische SEO-signalen onderweg verloren gaan.

Breng eerst in kaart wat je hebt, voordat je iets verplaatst

Voordat de eerste pagina verhuist, is het slim om een volledige contentinventarisatie te maken. Breng in kaart welke URL’s geïndexeerd zijn, welke pagina’s organisch verkeer en goede rankings opleveren en welke pagina’s waardevolle backlinks hebben.

Daarna maak je een redirect-mapping: een overzicht waarin iedere relevante oude URL wordt gekoppeld aan de best passende locatie op de nieuwe website. Zo voorkom je dat bezoekers en zoekmachines na de migratie op een dode pagina terechtkomen.

Controleer daarbij extra zorgvuldig de pagina’s die veel organisch verkeer binnenhalen, goed scoren op belangrijke zoekwoorden of waardevolle backlinks hebben. Zo weet je vóór de verhuizing welke content en SEO waarde je absoluut wilt behouden.

Dit is trouwens ook een goed moment om kritisch naar je content te kijken. Niet iedere oude pagina hoeft één op één mee. Pagina’s kunnen worden samengevoegd, verbeterd of verwijderd, zolang je maar bewust bepaalt wat er met de oude URL gebeurt.

Technisch fundament: redirects, crawlbaarheid en prestaties

Na de inventarisatie bepaalt de technische uitvoering voor een groot deel hoe duidelijk de verhuizing voor zoekmachines is.

Zet 301 redirects van gewijzigde oude URL’s naar hun nieuwe bestemming klaar en test ze rond de livegang. Controleer ook de interne links, canonicals en XML sitemap en zorg dat belangrijke pagina’s niet per ongeluk via robots.txt of een noindex tag worden geblokkeerd.

Dat laatste klinkt vanzelfsprekend, maar is bij migraties een klassieker. Een testomgeving wil je meestal buiten Google houden. Die instelling wil je alleen niet per ongeluk meenemen naar de live website.

Ook de prestaties van de nieuwe website verdienen aandacht. Google gebruikt onder andere Core Web Vitals als signalen voor de pagina ervaring. Een snelle website is geen garantie voor hogere posities, maar goede prestaties zijn wel belangrijk voor zowel bezoekers als zoekmachines.

Test daarom vóór én na livegang of de nieuwe website minstens zo goed presteert als de oude.

Een SEO-check vóór je live gaat

Vlak voor de daadwerkelijke verhuizing is het verstandig om nog één technische controle uit te voeren. Een paar onderdelen verdienen daarbij extra aandacht:

• werken alle belangrijke 301-redirects en leiden ze direct naar de juiste bestemming?
• verwijzen interne links meteen naar de nieuwe URL’s?
• staan canonicals correct ingesteld?
• zijn belangrijke paginatitels, headings, metadata en content behouden?
• bevat de XML-sitemap alleen de juiste nieuwe URL’s?
• zijn er geen belangrijke pagina’s geblokkeerd via robots.txt of noindex?
• ontstaan er geen onnodige redirect chains of 404-pagina’s?
• zijn analytics en Google Search Console goed ingericht?

Hoe meer je hiervan vóór livegang controleert, hoe kleiner de kans dat je problemen pas ontdekt wanneer Google ze ook al heeft gezien.

Monitoring na livegang: blijf net zo alert als ervoor

Een migratie stopt niet op het moment dat de nieuwe website live staat. Juist in de dagen en weken daarna is monitoring belangrijk.

Houd in Google Search Console het rapport Pagina-indexering in de gaten. Daarmee zie je welke URL’s Google heeft geïndexeerd en waar mogelijke problemen ontstaan. Controleer daarnaast crawlproblemen, 404’s, redirects en de prestaties van belangrijke pagina’s.

Een tool zoals LemonPress kan daarnaast dagelijks inzicht geven in hoe je site en belangrijke zoekwoorden presteren. Vergelijk die cijfers met de periode vóór de migratie. Zo zie je snel of bepaalde pagina’s of zoekwoorden onverwacht terrein verliezen en kun je gericht onderzoeken wat er aan de hand is.

Een kleine tijdelijke schommeling hoeft niet direct een probleem te zijn. Een structurele daling op belangrijke pagina’s wil je daarentegen zo snel mogelijk signaleren.

Hoe dit eruitziet in de praktijk bij Lemone

Bij Lemone begint een migratie daarom niet met het simpelweg nabouwen van een bestaande website.

We starten met onderzoek naar de huidige website: data, techniek, content, gebruikersgedrag en organische prestaties. Welke pagina’s werken goed? Waar komen bezoekers binnen? Welke content scoort in Google? En wat willen we tijdens de migratie juist verbeteren?

Vaak volgt daarna een discovery workshop waarin we niet alleen kijken naar wat vandaag goed werkt, maar ook naar waar de organisatie over een paar jaar wil staan.

Zo wordt een migratie geen verzameling losse technische acties. Strategie, content, design, development en SEO worden onderdeel van hetzelfde traject. Van de eerste inventarisatie tot de livegang en de doorontwikkeling daarna.

Dat houden we bij Lemone graag dicht bij elkaar. Zo weten de mensen die de nieuwe website ontwerpen en bouwen ook welke onderdelen van de bestaande website hun waarde al hebben bewezen.