Design vs. content: wie is er eerst?

Waarom veel teams nog steeds starten met design

In de praktijk beginnen veel projecten nog altijd met design. Logisch ook:

• Beelden zijn visueel en maken indruk.
• Het voelt als concrete voortgang (“We hebben al een homepage!”).
• Klanten vinden het vaak fijner om iets te zien dan alleen tekst in een Word-document.

Maar het gevaar? Je maakt een mooi design, zonder dat je weet waar de inhoud precies over gaat. Dan krijg je lorem ipsum, geforceerde teksten, of content die nét niet lekker past in het ontwerp.

Waarom content eigenlijk de basis zou moeten zijn

Een sterke website vertelt een verhaal. En dat verhaal begint met inhoud:

• Wat wil je overbrengen?
• Voor wie is het?
• Welke actie wil je dat iemand onderneemt?

Als je die vragen vooraf helder hebt, dan volgt het design daar logisch uit.
Want design ondersteunt de boodschap – niet andersom.

Of zoals content designers het graag zeggen: “Design is content. Content is design.”

Dus… wie moet er dan echt eerst?

Eigenlijk: geen van beiden.

Een goed project begint met samenwerken vanaf dag één. Designers, content makers en developers zitten samen aan tafel (al dan niet virtueel) en stemmen dingen op elkaar af:

• Content bepaalt wát er moet staan
• Design bepaalt hoe dat eruitziet
• Development bepaalt wat haalbaar is en hoe snel

Zo voorkom je dat er later blokken uit het design geknipt moeten worden omdat “de tekst te lang is” – of dat copywriters worden gedwongen in een grid van 40 tekens per blokje.

Zo pak je het slim aan

Een paar praktische tips om het proces soepeler te laten verlopen:

✅ Werk met content placeholders die realistisch zijn
Geen lorem ipsum, maar alvast globale titels, intro’s of bullets.

✅ Gebruik wireframes als basis voor content structuur
Niet om op elk detail te focussen, maar om gezamenlijk te bepalen wat waar geplaatst wordt.

✅ Zorg voor een content briefing bij het designproces
Designers hoeven geen tekstschrijvers te zijn, maar moeten wél snappen wat de boodschap is.

✅ Plan vroeg overleg tussen content en design
15 minuten samen kijken naar een concept kan uren werk (en frustratie) schelen.

Conclusie

Of je nu eerst met design of content begint: het draait uiteindelijk om samenwerking. Als je vanaf het begin met elkaar afstemt wat je wilt vertellen én hoe je dat het beste kunt overbrengen, win je tijd én kwaliteit. Dus in plaats van te kiezen wie er eerst is, kun je beter gewoon samen beginnen — scheelt gedoe én extra meetings.